Сколько стоит логотип у дизайнера:и что вы получите за эти деньги

12 мин чтения · 27 октября 2026

Логотип у дизайнера стоит от 500 ₽ на бирже фриланса до нескольких сотен тысяч рублей в агентстве, и почти вся разница объясняется составом работы: сколько концепций и кругов правок, какие файлы и права останутся у вас. У меня логотип стоит $400 (BASE) или $650 (PRO), срок 14 рабочих дней. Ниже цены рынка одной таблицей, список того, что должно лежать в папке после сдачи, и вопросы, которые стоит задать до оплаты.

Что вы получите

Цены семи уровней исполнителей одной таблицей, в рублях и долларах, с источником каждой цифры
Список файлов и прав, которые должны остаться у вас после сдачи
Где цена растёт уже после старта: правки, срочность, исходники, права, шрифты
Мой прайс BASE и PRO и разбивка 14 рабочих дней по этапам
10 вопросов исполнителю до оплаты

Короткие разборы логотипов и брендов из практики я выкладываю в Instagram*. Задать вопрос можно в Telegram.

Сколько стоит логотип у фрилансера, дизайнера и агентства

Коротко: на биржах логотип стоит от 500 до 25 000 ₽, у опытного частного дизайнера по обзору Sostav 30 000-50 000 ₽ (у меня $400-650), у агентств от 50 000 ₽ и выше. Генератор отдаст файл за $35-72. Цифры ниже проверены 27.10.2026 на открытых страницах.

Кто делает	Цена в рублях	В долларах	Что обычно получаете
Генератор с нейросетью (Looka)	около 2 800 или 5 800 ₽	$35 или $72	за $35 один PNG 1000×1000 px на цветном фоне, за $72 вектор SVG, EPS, PDF и цветовые версии
Шаблон Canva	бесплатно или по подписке	-	неисключительная лицензия на шаблон, как товарный знак использовать нельзя
Начинающий дизайнер	1 000-10 000 ₽	$12-124	вариант и, возможно, несколько правок
Фрилансер с биржи	от 500 ₽ (Kwork), в карточках YouDo около 1 000-6 000 ₽, отклики до 25 000 ₽	$6-311	вариант по вашему описанию, базовый набор файлов
Международная площадка, где дизайнеры присылают варианты на выбор (99designs)	около 20 000-84 500 ₽	$249-1 050	один знак из десятков вариантов, вектор и авторские права
Опытный частный дизайнер	30 000-50 000 ₽ (у меня около 32 200 и 52 300 ₽)	$373-621 (у меня $400 и $650)	интервью и бриф, вектор и растр; у меня ещё анализ, концепции и логобук
Студия, агентство	50 000-150 000 ₽ и выше	$621-1 864 и выше	над проектом могут работать несколько специалистов

Доллары и рубли пересчитаны по значению Банка России на 27.10.2026: 80,49 ₽ за $1, суммы округлены. Цены на биржах меняются, поэтому таблица показывает порядок цифр. Откуда взята каждая цифра, видно в списке источников в конце статьи. Точную сумму исполнитель назовёт после брифа.

Ориентир по агентствам есть в исследовании Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР) за 2025 год. В публикации о результатах отдельной цены на логотип нет, зато видно разброс: брендбук в ритейл-брендинге у агентств нижнего ценового сегмента стоит 230 000 ₽, у верхнего 1,88 млн ₽. Вице-президент АБКР Алексей Андреев объясняет такой разлёт тем, что речь идёт «о разных по наполнению и структуре продуктах, о разных этапах работы, количестве часов, грейдах вовлеченных экспертов».

Тот же вопрос задают и на форумах. Человек на Ответах Mail выбирал между компанией за 8 000 ₽ и фрилансером за 2 000 ₽ и просил «аргументы в пользу того или иного варианта, не просто пустое мнение». Сравнивать такие предложения имеет смысл только по составу.

Дешёвый вариант подходит, если вы проверяете идею, открываетесь на пару месяцев или вам нужна аккуратная отрисовка готового эскиза. Если знак пойдёт на вывеску, упаковку, форму персонала и вы думаете о товарном знаке, считайте не цену логотипа, а цену его переделки через год, когда всё это уже напечатано.

Что вы физически получаете за эти деньги

Коротко: после сдачи у вас должна остаться папка с вектором, растром, версиями для тёмного и светлого фона и маленьких размеров, палитрой с кодами, шрифтами, логобуком и договором, где записаны права. Если чего-то нет, это доделают за отдельные деньги или не доделают вовсе.

Вот что я передаю клиенту по логотипу и что стоит требовать у любого исполнителя:

Исходники в векторе (AI, SVG, PDF). Вектор можно увеличить до размера фасада без потери качества. Типография и мастер вывесок попросят именно его.
Растр (PNG, JPG) для сайта, соцсетей и мессенджеров.
Версии для тёмного и светлого фона, компактная версия, иконка или монограмма для аватарки, где полный логотип не читается.
Палитра в HEX и RGB для экрана, CMYK для печати и Pantone для краски. Тогда вывеска, визитка и экран совпадут по цвету.
Шрифты и правила набора. Если шрифт платный, спросите, у кого лицензия.
Логобук, короткое руководство, как логотип можно и нельзя использовать. Чем он отличается от брендбука и гайдлайна, я разобрала в статье «Брендбук, гайдлайн, логобук».
Права по договору.

С правами больше всего путаницы. Гражданский кодекс РФ разрешает два варианта: в договоре на создание произведения можно предусмотреть отчуждение заказчику исключительного права или предоставление права использования «в установленных договором пределах» (ст. 1288 ГК РФ). Первое значит, что право целиком переходит к вам. Второе похоже на лицензию: пользоваться можно так, как записано. Договор об отчуждении заключается в письменной форме, без неё он недействителен (ст. 1234 ГК РФ). Если планируете регистрировать товарный знак, биржа FL.ru в своей справке прямо советует выбирать предложение, где передача исключительного права в полном объёме входит в услугу. Я не юрист: что именно записать в вашем договоре, лучше уточнить у юриста или патентного поверенного.

С генераторами и шаблонами права устроены по правилам сервиса. Looka пишет, что у вас полное авторское право на логотип целиком, но не на отдельные элементы, например символы. Canva в лицензионном соглашении (п. 9) запрещает использовать свои материалы (кроме шрифтов) как часть товарного знака, знака обслуживания или фирменного наименования. Подробнее о рисках такого пути в статье «Логотип из нейросети для бизнеса».

Где цена вырастает после старта

Коротко: чаще всего доплачивают за правки сверх пакета, новую концепцию после «правки», срочность, исходники, расширенные права, платные шрифты, логобук и адаптивы. Регистрацию товарного знака обычно оплачивают отдельно от дизайна.

Площадки сами перечисляют, от чего растёт цена. YouDo пишет, что «на цену влияют объем макетов, сложность визуала, срочность, подготовка исходников, количество вариантов, правок и адаптаций». FL.ru добавляет, что логобук, элементы стиля и шаблоны визиток «обычно оплачиваются сверх самого знака или входят в более дорогие услуги». Из этого и из обсуждений заказчиков складывается список мест, где сумма в счёте меняется:

Правки сверх пакета. В одних пакетах один круг правок, в других несколько, и по справке FL.ru именно этот пункт чаще всего вызывает разногласия. Круги сверх пакета обычно считают отдельно.
Новая концепция под видом правки. Заказчик на Reddit получает логотип, понимает, что хочет другое, и спрашивает, считается ли это правкой. Один из комментаторов ответил коротко: «A revision is NOT a do-over» (правка не равна переделке с нуля). В той истории дизайнер в итоге согласился сделать новую концепцию в счёт правки. Чаще правка меняет выбранный вариант, новую идею считают отдельной работой.
Срочность. У меня логотип быстрее 7 рабочих дней стоит на 50% дороже. У других исполнителей наценка своя, спросите её заранее.
Исходники. Часть дизайнеров продаёт их отдельно. Ответ на «Вопрос дизайнерам» на Ответах Mail: «Отдаю исходник за определенную сумму. И с чего я должна отдавать заказчику исходник?» Если вектор не прописан в составе, вы рискуете остаться с одной картинкой для сайта.
Права. FL.ru напоминает, что вариантов два: передача исключительного права в полном объёме или разрешение на использование с ограничениями. Уточните, какой из них входит в цену, иначе нужное вам право придётся обсуждать отдельно.
Шрифты и сток. По справке FL.ru, если в знаке есть покупные шрифты или стоковая графика, для коммерческого использования и для регистрации знака нужны разные лицензии.
Регистрация товарного знака. Она проходит отдельно от разработки логотипа, и в цену дизайна её обычно не включают.

Мои цены: BASE $400 и PRO $650

Коротко: BASE стоит $400 и включает 2 концепции и 1 круг правок, PRO стоит $650 и включает 4 концепции и 3 круга. Остальной состав одинаковый, срок у обоих 14 рабочих дней. Состав, цену и число правок фиксирую до старта.

	BASE	PRO
Цена	$400 (около 32 200 ₽)	$650 (около 52 300 ₽)
Анализ бренда, конкурентов и аудитории	да	да
Концепции	2	4
Круги правок	1	3
Адаптация под форматы и носители	да	да
Палитра и шрифты	да	да
Исходники и логобук	да	да
Срок	14 рабочих дней	14 рабочих дней

Срок складывается из этапов, и самые долгие из них клиент не видит:

Бриф и созвон, 1 день. Разбираем бизнес, задачу и ограничения. Если брифа нет, заполняем его вместе.
Анализ ниши, конкурентов и аудитории, 3 дня. Смотрю, что в нише уже занято и где можно выделиться.
Поиск идей и концепции, 5 дней. Эскизов отбрасывается в разы больше, чем вы увидите на презентации.
Презентация, 1 день. Показываю концепции на вывеске, в соцсетях и на упаковке и объясняю логику каждой.
Доработка, 2 дня. Правки выбранной концепции в рамках согласованных кругов.
Логобук и передача, 2 дня. Адаптивные версии, палитра, шрифты, исходники и правила использования.

Работаю по договору. Оплата в два этапа: 50% до старта, 50% после согласования концепции, файлы передаю после полной оплаты. Если по ходу понадобится новая задача, например флаер или вывеска, согласуем её объём и цену до того, как я начну. Печать и платные сервисы обсуждаем отдельно. Цены в долларах. Клиенты у меня из 9 стран, оплату принимаю из любой страны, способ обсуждаем при заключении договора. Полный состав пакетов есть на странице «Логотип».

Если вам нужна целая система для вывески, соцсетей и упаковки, смотрите айдентику от $850. Где проходит граница, я разобрала в статье «Логотип или фирменный стиль».

Из чего складывается работа: Pontos и Home Stage

Коротко: большую часть работы занимает то, что происходит до рисования: откуда имя, что у соседей, что нельзя потерять. На Pontos идея пришла из мифа, на Home Stage из ограничения сохранить домик.

[!пример] Pontos, ресторан морепродуктов на воде. Клиент пришёл с готовым названием. У соседей в логотипах штурвалы, якоря и рыбы. Я начала с имени: в греческой мифологии Понтос одно из первых божеств, само море, он старше олимпийцев. На античных мозаиках морских богов изображали с клешнями краба на голове. Из этого вырос логотип с персонажем, который потом лёг на вывеску, меню, форму персонала, упаковку навынос, текстиль и мерч.

Логотип ресторана Pontos: персонаж морского божества с клешнями краба на голове — Pontos: персонаж вырос из греческого мифа о первородном море

В таком проекте дороже всего обходится поиск образа, который нельзя спутать со штурвалом соседа. Весь ход мысли есть в проекте Pontos.

Home Stage, магазин мебели в Батуми, пришёл с другой задачей. Старый логотип был похож на знак риелторского агентства, тонкие линии пропадали на аватарке, название было набрано стандартным шрифтом. Владелец попросил сохранить домик, потому что по нему магазин знают в городе. Сначала я разобрала старый знак по трём пунктам, потом собрала крышу из параллельных линий: деталь к детали, как из отдельных вещей складывается готовый интерьер. Для названия взяла широкий полужирный гротеск, для аватарки и фурнитуры сделала монограмму HS.

Вывеска Home Stage на стеклянном фасаде магазина мебели в Батуми — Home Stage: домик сохранили, крышу собрали из параллельных линий

Home Stage хорошо показывает, где кончается цена логотипа. Кроме знака там появились палитра с кодами HEX, RGB, CMYK и Pantone, вывеска, визитки команды и брендбук. По объёму это ближе к айдентике, поэтому сравнивать такой проект с ценой одного логотипа нельзя. Подробности в проекте Home Stage.

Вопросы, которые стоит задать перед оплатой, чтобы цена не выросла

Коротко: спросите, сколько концепций и кругов правок входит, что считается правкой, какие файлы и права вы получите, сколько стоят срочность и дополнительные задачи и когда передаются исходники. Ответы попросите записать в договор или предложение.

Сколько концепций я увижу и будет ли у каждой объяснение идеи?
Сколько кругов правок входит в цену и что считается одной правкой?
Если мне не подойдёт ни одна концепция, сколько стоит новая?
Сколько стоит дополнительный круг правок сверх пакета?
Какие файлы я получу: вектор в каких форматах, растр, версии для тёмного фона и маленьких размеров?
Входит ли логобук и что в нём будет?
Какие права перейдут ко мне: исключительное право целиком или право использования, и где это записано?
Есть ли в логотипе платные шрифты или стоковая графика и на кого оформлена лицензия?
Сколько стоит срочность и с какого срока она начинается?
Когда я плачу и когда получаю исходники?

Если на часть вопросов исполнитель отвечает «разберёмся по ходу», есть риск, что и цена будет меняться по ходу. Как проверить самого дизайнера, портфолио и договор до аванса, я разобрала отдельно в статье «Как выбрать дизайнера логотипа».

Частые вопросы

Сколько стоит логотип у фрилансера?

На биржах цены начинаются от 500 ₽ (Kwork), в карточках исполнителей на YouDo указаны цены выполненных работ примерно 1 000-6 000 ₽, а в тестовом заказе Unisender для кофейни отклики были от 3 000 до 25 000 ₽. За эти деньги обычно один вариант по вашему описанию и базовый набор файлов. Состав, правки и права проверяйте в карточке услуги до оплаты.

Сколько стоит логотип у начинающего дизайнера?

В обзоре на Sostav категория «дешево» описана как 1 000-10 000 ₽, такие цены часто ставят молодые специалисты и дизайнеры без большого опыта. Хорошую работу может сделать и начинающий. Просто проверьте состав: по справке FL.ru недорогие предложения обычно включают один вариант, минимум правок и базовый набор файлов, а логобук обычно оплачивают сверх знака или получают в более дорогих услугах.

Почему один дизайнер просит 5 000 ₽, а другой 50 000 ₽?

Разница в объёме работы до картинки и в том, что вы получите на руки. FL.ru описывает дорогие предложения так: «несколько концепций на выбор, проработку под разные носители, логобук с правилами использования и расширенный комплект исходников». Сравнивайте предложения по одному списку: концепции, правки, файлы, права, срок.

Сколько стоит логотип в долларах, если я не в России?

Генератор Looka берёт $35-72, на 99designs пакеты с вариантами от разных дизайнеров стоят $249-1 050, у меня логотип стоит $400 или $650. Я работаю удалённо с клиентами из России, США, ОАЭ, Германии, Беларуси, Казахстана, Грузии, Словакии и Узбекистана, оплату принимаю из любой страны.

Входят ли исходники в цену логотипа?

Зависит от исполнителя: часть дизайнеров продаёт исходники отдельно. У меня исходники в векторе входят в оба пакета и передаются после полной оплаты.

Пришлите, чем занимается ваш бизнес и где будет жить логотип, или перешлите предложение, которое вам уже прислали. Расскажите о задаче, и я скажу, хватит ли BASE и какие вопросы задать другим исполнителям.