RUEN

Home Stage: ребрендинг мебельного магазина в Батуми

Home Stage — магазин мебели в Батуми: обставляет квартиры под ключ готовыми сетами и делает хоумстейджинг. Я обновила логотип, палитру и визитки команды и сохранила домик, по которому магазин уже узнавали.

Новый логотип Home Stage на стеклянном фасаде

За 30 секунд

Главное

Старый логотип был похож на знак риелторского агентства. Покупатель ждал дешёвую мебель и заходил с недоверием.

Клиент: Home Stage, Батуми
Задача: логотип должен выглядеть на уровне магазина
Ограничение: оставить домик
Что сделано: новый логотип, монограмма HS, палитра, вывеска, визитки команды, брендбук
Процесс: разбор старого логотипа по трём пунктам

Что было не так

Сначала я разобрала, почему старый логотип выглядит дешевле самого магазина.

1Тонкие линии

Чем меньше логотип, тем меньше от него остаётся: тонкие линии сливаются, и на аватарке в мессенджере знак уже не разглядеть.

До

240 px

120 px

56 px

28 px

2Домик в лоб

Он просто сообщает «здесь что-то для дома», но никак не отражает концепцию готовых решений и сетов мебели: деталь к детали, предмет к предмету — готовый интерьер.

3Стандартный шрифт

Тонкий стандартный шрифт есть на любом офисном компьютере, поэтому логотип не отличался от вывески соседа. Новый — широкий полужирный гротеск. Мебель — это фундамент дома, её покупают на годы, и шрифт выглядит таким же устойчивым, как качественный диван или массивный обеденный стол.

Надпись старого логотипа: тонкий стандартный шрифт — Как было

Надпись нового логотипа: широкий плотный шрифт — Стало

Ограничение

Владелец попросил оставить домик: по нему магазин знают в городе.

Идея

Я сохранила силуэт крыши, но собрала его из нескольких параллельных линий. Это отсылка к сетам и комплексному подходу Home Stage: деталь к детали, предмет к предмету — получается готовый интерьер. Потяните ползунок, чтобы сравнить.

После

До

Система

Шрифт широкий и полужирный: выглядит устойчиво, читается на вывеске издалека и не теряется на аватарке.
Монограмма HS для аватарки, бирок и фурнитуры, где полный логотип не помещается.
Цвета. Мы ушли от яркого оранжевого к сложной палитре. Вместе цвета отражают философию бренда: гармонию природы, традиций и современного города. Для каждого есть HEX, RGB, CMYK и Pantone, чтобы вывеска, визитки и экран совпадали.
Носители: вывеска на стеклянном фасаде, визитки для каждого сотрудника, брендбук.

#B23E17терракотовый

Тепло домашнего очага и натуральная глина. В Грузии глиняные кувшины такого цвета встречаются почти в каждом доме, это отсылка к традициям.

#4F5B49хвойный

Статус и экологичность.

#2F2F2Fантрацит

Современный урбанизм Батуми.

#805648коричневый

#ABABABсветло-серый

#EDEAE3светлый миндальный

Спокойный фон, на котором остальные цвета смотрятся как интерьер: светлое дерево, лён, тёплые стены.

Подробнее: коды цветов

Терракотовый	#B23E17	RGB 178 62 23	CMYK 0 65 87 30	Pantone 1675 C
Хвойный	#4F5B49	RGB 79 91 73	CMYK 13 0 20 64	Pantone Black Forest
Антрацит	#2F2F2F	RGB 47 47 47	CMYK 0 0 0 82	Pantone 426 C
Коричневый	#805648	RGB 128 86 72	CMYK 0 33 44 50	Pantone Sequoia
Светло-серый	#ABABAB	RGB 171 171 171	CMYK 0 0 0 33	Pantone Harbor Mist
Светлый миндальный	#EDEAE3	RGB 237 234 227	CMYK 0 1 4 7	Pantone Coconut Milk