RUEN

Monte Verde: герб для посёлка вилл под Батуми

Monte Verde — закрытый посёлок вилл с охраной и видом на море под Батуми, виллы стоят от $300 000. Я сделала для него герб, визитки, брелоки и подарочную коробку для владельцев, а потом лендинг с планировками.

Герб Monte Verde белым на фото сада с фонтаном

За 30 секунд

Главное

Покупатели таких вилл каждый день видят гербы: на часах, в отелях, на дипломах своих университетов. Поэтому герб посёлка им понятен без объяснений.

Клиент: Monte Verde, проект компании HORIZON 7
Рынок: загородные виллы класса люкс в Батуми, много покупателей из других стран
Задача: показать уровень посёлка с первого взгляда
Что сделано: герб, носители для владельцев, лендинг и его мобильная версия
Процесс: изучение конкурентов в Грузии и за рубежом · изучение привычной среды покупателей · концепцию приняли с первого раза

Задача

Землю уже выбрали и начали строить, но у проекта не было ни логотипа, ни сайта. Владелица описала желание так: роскошно, «как отдельное государство со своим гербом».

Рендер вилл Monte Verde: фасады с деревом, камнем и террасами

Конкуренты

Я собрала закрытые посёлки и виллы в Батуми и в тех странах, откуда приезжают покупатели: они будут сравнивать Monte Verde с тем, что видели дома.

Большинство конкурентов оформлены одинаково: золотой шрифт, волны, пальмы, слово luxury. Когда перед покупателем список визуально похожих предложений, он легко может спутать их между собой. Поэтому визуальные клише в нише не работают на отличие.

Что повторяется у конкурентов

золотой шрифт
волны
пальмы
luxury

Покупатели

Я смотрела не на возраст и доход, а на вещи, которые окружают покупателя каждый день. Почти везде там гербы, щиты и короны.

Где покупатель видит гербы

Часы: Patek Philippe; Rolex
Отели: The Ritz-Carlton
Университеты: University of Oxford; Harvard
Автомобили: Porsche; Lamborghini
Мода и шампанское: Burberry; Moët & Chandon
Магазины: Harrods

Идея

Гербы появились в XII веке: рыцаря в закрытом шлеме узнавали по рисунку на щите. С тех пор герб сообщает одно — этот человек из определённого круга.

Для покупателя виллы это знакомый язык. Поэтому я нарисовала посёлку настоящий герб по правилам геральдики, а не вензель.

XII векзнак на щите, чтобы узнать рыцаря в бою
Сотни лет спустягербы у университетов, отелей, часовых и автомобильных марок
Monte Verdeсвой герб у закрытого посёлка

Концепция

Одна концепция, и её приняли на первом показе. Нажмите на часть герба, чтобы узнать, что это.

Герб Monte Verde: два льва, щит с монограммой MV, корона, лавровые ветви и лента HORIZON 7

Из чего состоит герб

Нажмите на элемент герба

Система

Герб работает в одном цвете, поэтому держится и на тиснении, и на коже, и на металле: белый на фотографиях, серебро на чёрном картоне.

Для владельцев я сделала визитки, кожаные брелоки для ключей и подарочную коробку.

Визитки Monte Verde с серебряным тиснением на чёрном камне

Подарочная коробка Monte Verde с карточкой

Сайт

Лендинг ведёт покупателя тем же путём, что и экскурсия по участку:

Первый экран: название посёлка во всю ширину над виллой и три факта: потолки 4 м в кухне-гостиной, бассейн 20 × 8 м с подогревом, охраняемая территория. Две кнопки: «Выбрать виллу» и «Заказать звонок».
Философия и стиль: зачем строится посёлок и как дома выглядят внутри: ванная, кухня, гостиная.
Три этажа одной виллы: переключатель «1 / 2 / 3 этаж» прямо на фасаде, подписи помещений и план этажа. Кухня-гостиная, гостевой санузел с прачечной, паркинг на 2 автомобиля.
Инфраструктура: бассейн 20 × 8 м, хамам, спортзал и сауна, патио с грилем, охрана, детская площадка и паркинг.
Вопросы: оплата, управление и обслуживание, приватность, район «Зелёный мыс», белый каркас. Покупатель получает ответы до звонка менеджеру.
Форма из трёх полей: имя, телефон, вопрос.

Сайт светлый: белые блоки, крупная типографика и большие рендеры вилл. Тёмным выделены только форма и подвал.