Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать бизнесу услуг

Лендинг подходит, если у вас одна главная услуга и клиентов приводит реклама или соцсети на конкретное предложение. Многостраничный сайт нужен, когда услуг несколько и вы хотите, чтобы вас находили в поиске по разным запросам: у каждой услуги тогда своя страница. Чтобы выбрать между ними, ответьте на четыре вопроса: какая у сайта задача, сколько у вас услуг, откуда придут посетители и кто будет обновлять сайт. Ниже таблица по этим критериям, цены рынка с источниками и лендинг, который я делала для посёлка вилл Monte Verde.

Что вы получите

Четыре вопроса, после которых понятно, какой формат вам нужен
Таблица по нишам: салон, клиника, ресторан, эксперт, застройщик
Когда одна страница мешает поиску и как совместить сайт и страницы под рекламу
Разбор лендинга Monte Verde блок за блоком
Цены рынка с датами, мои условия и список того, что подготовить до заказа

Короткие разборы логотипов и брендов из практики я выкладываю в Instagram*. Задать вопрос можно в Telegram.

Чем лендинг отличается от многостраничного сайта

Коротко: лендинг, или посадочная страница, собирает одно предложение на одной странице и ведёт к одному действию: позвонить, записаться, оставить заявку. У многостраничного сайта несколько страниц со своими адресами: услуги, цены, работы, контакты, статьи. Лендинг удобен для рекламы на одну услугу, сайт для поиска по многим запросам.

На лендинге всё про одно предложение идёт подряд: что это, сколько стоит, почему вам можно доверять, форма заявки. Меню, если оно есть, прокручивает ту же страницу к нужному блоку. Многостраничный сайт раскладывает информацию по разным страницам, и у каждой свой адрес, заголовок и описание для поисковика. Между ними стоит сайт-визитка: несколько страниц о компании, обычно 3-10, без каталога и личного кабинета.

Критерий	Лендинг	Многостраничный сайт
Задача	одно действие по одному предложению	выбор между услугами, специалистами или объектами
Сколько услуг	1-2 или одна в фокусе рекламы	3 и больше, несколько врачей, мастеров, проектов
Откуда приходят люди	реклама, соцсети, рассылка, QR-код на листовке	поиск по разным запросам, карты, реклама, соцсети
Как находят в поиске	обычно по названию и одной главной услуге	каждая страница может показываться по своему запросу
Частота обновлений	редко: цены, акция, пара фото	регулярно: услуги, цены, специалисты, статьи
Кто обновляет	дизайнер по запросу или вы в конструкторе	человек, который отвечает за сайт, в понятном редакторе
Срок у меня	пример: 20 рабочих дней	называю после оценки объёма
Цена в открытых прайсах	от 15 000 ₽, в студиях от 85 000 ₽	визитка от 30 000 ₽, корпоративный сайт от 100 000 ₽

Цены взяты из обзоров конструктора LPmotor и студии SEO-Gravity и из прайса студии Team-B, страницы открыты 30.10.2026. Разброс большой, потому что за словом «лендинг» стоят и шаблон с заменой текста, и страница с прототипом, текстами и своим дизайном.

Лендинг или многостраничный сайт: четыре вопроса до заказа

Коротко: ответьте, какое одно действие должен сделать посетитель, сколько услуг клиент выбирает отдельно, откуда он придёт и кто будет менять информацию на сайте. Если ответы «одно, одна, из рекламы, редко», хватит лендинга. Если услуг несколько и нужны клиенты из поиска, планируйте отдельные страницы.

Какое действие должен сделать посетитель? Если одно (позвонить, записаться на консультацию, забронировать стол), лендинг с ним справится. Если сначала человеку нужно выбрать врача, мастера, направление или виллу, ему понадобятся отдельные страницы, где про каждый вариант написано подробно.
Сколько услуг клиент выбирает отдельно? Считайте то, что люди ищут и сравнивают по отдельности: строк в прайсе может быть двадцать, а направлений два. Маникюр, брови и ресницы в небольшом салоне помещаются на одну страницу с прайсом. Стоматология, детская стоматология и гинекология в одной клинике собирают разных пациентов с разными вопросами.
Откуда придут посетители? Реклама ведёт человека по ссылке на конкретное предложение, и ему нужна страница ровно про то, на что он нажал. Из поиска человек приходит со своим запросом, например «детская стоматология рядом» или «наращивание ресниц цена», и поисковик показывает страницу, которая лучше на него отвечает. Если вы ждёте клиентов из поиска по нескольким услугам, каждой нужна своя страница.
Кто будет обновлять сайт и как часто? Цены, мастера, меню, акции, фото работ меняются у всех. Если правки нужны раз в полгода, подойдёт лендинг, который поправит дизайнер. Если каждую неделю, нужен редактор, в котором вы или администратор справитесь сами.

Вот как ответы обычно складываются в нишах, с которыми я работаю:

Бизнес	Обычно хватает лендинга, если	Отдельные страницы нужны, если	Что ищут с телефона
Салон красоты	мастер один или услуг немного, запись по рекламе и из соцсетей	несколько направлений и мастеров, вы хотите клиентов из поиска по каждой услуге	фото работ, цены, кнопку записи
Клиника	вы открываете одно направление или проверяете спрос	направлений больше одного: каждому своя страница, плюс страницы врачей	адрес, телефон, запись, цены или вилку
Ресторан, кафе	достаточно меню, фото зала, адреса и брони	банкеты, доставку или кейтеринг ищут отдельно	меню и маршрут
Эксперт	вы продаёте одну консультацию или одну программу	продуктов несколько, вы пишете статьи	кто вы, сколько стоит, как записаться
Застройщик	проект один: посёлок или жилой комплекс	проектов несколько, у каждого свои планировки и цены	планировки, цены, условия покупки

По моим наблюдениям, 70-80% посетителей моего сайта открывают его с телефона. Поэтому каждую страницу я сначала проектирую под телефон, а потом под компьютер.

Когда лендинг тормозит продвижение в поиске

Коротко: в результатах поиска показывается страница, а у страницы один заголовок и одно описание. Поэтому одна страница обычно хорошо отвечает на один основной запрос. Если у вас пять услуг, которые ищут отдельно, а страница одна, по четырём из них поисковику почти нечего показать. Это правило из моей практики, позиций оно не обещает.

Google в своей справке просит дать каждой странице сайта свой заголовок в теге title и писать его так, чтобы он отражал содержание именно этой страницы. Яндекс советует, чтобы у каждой страницы был уникальный адрес и по нему было понятно, что на странице. У лендинга адрес один на всё. Блоки внутри него открываются по ссылкам с решёткой, вроде site.ru/#ceny. Google пишет, что его поиск обычно не поддерживает часть адреса после решётки, так что для поисковика это та же самая страница.

Признаки, что одной страницы вам уже мало:

услуг три и больше, и клиенты ищут их разными словами;
вы хотите публиковать статьи и ответы на вопросы клиентов: каждой статье нужен свой адрес;
нужны две языковые версии, например русская и английская, как часто бывает у бизнеса в Грузии и ОАЭ;
у вас несколько филиалов, проектов или объектов, и клиент ищет по названию или району.

Своя страница у услуги нужна, чтобы поисковику было что показать по запросу. Место в результатах поиска зависит ещё от текста, отзывов, скорости загрузки, конкурентов и многого другого, поэтому позиций я не обещаю ни для какого формата.

Сайт для поиска и страницы под рекламу: как совместить

Коротко: на одном домене можно держать сайт со страницами услуг и короткие посадочные страницы под рекламу. Реклама ведёт на страницу про одну услугу с формой, поиск приводит на страницы услуг. Начать можно с лендинга, если сразу собрать его на платформе, где легко добавить страницы.

Так удобно клинике или салону, которые дают рекламу на одну процедуру, а клиентов на остальные услуги ждут из поиска. Кто нажал на объявление про детскую стоматологию, попадает на короткую страницу именно про неё, а кто искал гинеколога, приходит из поиска на страницу направления.

У Тильды это прописано прямо в ответах на вопросы о тарифах: сайт может состоять из нескольких страниц или из одной, а несколько лендингов в едином стиле на одном домене считаются одним сайтом. Значит, можно запуститься с одной страницы и потом добавить рядом страницы услуг, проекты и статьи, если с самого начала продуманы меню и общая система блоков. Разовую страницу без них при росте часто проще пересобрать, чем достраивать.

Кто будет обновлять сайт после запуска

Коротко: до заказа решите, кто будет менять цены, фото и расписание, и проверьте, что у этого человека будет доступ. Если сайт никто не обновляет, через полгода на нём старые цены и мастера, которые уже не работают. Домен и аккаунт платформы оформляйте на себя.

Перечислите заранее, что вы будете менять сами: цены, фото работ, акции, состав команды. Отдайте этот список дизайнеру на брифе, чтобы такие блоки было просто править без новой вёрстки.

Что проверить до подписания договора:

Аккаунт и домен на вас. В блоге студии SEO-Gravity на Sostav советуют оформлять домен и хостинг на свою компанию: если администратором записана студия, при смене подрядчика домен придётся возвращать.
Доступ к редактору. В обзоре цен конструктора LPmotor прямо пишут, что некоторые разработчики «закрывают» доступ к админке, и советуют заранее уточнить, кто будет править сайт после запуска.

На Пикабу заказчик описывал, чем кончился заказ сайта у фрилансера без этих договорённостей: «итоговая сумма превысила 200% от бюджета», проект сдали через полгода, и сайт так и не пригодился. Позже он зашёл в панель управления, и там «ни один пароль не подходит, сбросить тоже не получается».

Пример: лендинг Monte Verde ведёт покупателя, как экскурсия по участку

Коротко: у закрытого посёлка вилл под Батуми один продукт и одно действие для покупателя: заказать звонок. Поэтому сайт сделан одной страницей. Блоки идут в том порядке, в каком покупатель смотрел бы участок вживую: фасад, интерьеры, планировки, инфраструктура, вопросы о покупке и форма.

Посёлок Monte Verde под Батуми строит компания HORIZON 7. Это закрытый посёлок вилл с охраной и видом на море, виллы стоят от $300 000, среди покупателей много людей из других стран. Сначала я сделала посёлку герб по правилам геральдики, визитки, кожаные брелоки и подарочную коробку для владельцев, а потом лендинг в той же системе.

Первый экран лендинга Monte Verde: вилла на фоне неба, крупное название посёлка и «Оазис роскоши и стиля» — Monte Verde: первый экран лендинга

Блоки лендинга по порядку:

Первый экран. Название посёлка во всю ширину над виллой и три факта: потолки 4 метра, бассейн 20 на 8 метров с подогревом, охраняемая территория. Кнопки «Выбрать виллу» и «Заказать звонок».
Философия и интерьеры. Зачем строится посёлок и как дома выглядят внутри: ванная, кухня, гостиная.
Три этажа одной виллы. Переключатель «1 / 2 / 3 этаж» прямо на фасаде, подписи помещений и план этажа.
Инфраструктура. Бассейн, хамам, спортзал и сауна, патио с грилем, охрана, детская площадка и паркинг.
Вопросы. Оплата, управление и обслуживание, приватность, район «Зелёный мыс», белый каркас. Покупатель получает ответы до звонка менеджеру.
Форма. Три поля: имя, телефон, вопрос.

Сайт светлый: белые блоки, крупная типографика и большие рендеры вилл. Тёмным выделены только форма и подвал.

Этот порядок можно перенести в другую нишу. Первый экран отвечает, что это и что сделать, дальше блоки идут в порядке вопросов, которые клиент задал бы вам лично, а форма в конце просит минимум. Для салона это может быть путь «работы, цены, мастера, запись».

Что подготовить до заказа сайта

Коротко: логотип и фирменный стиль, список услуг с ценами или вилкой, ответы на частые вопросы клиентов, свои фото, контакты и решение, куда приходят заявки. Чем больше готово до старта, тем точнее оценка и тем меньше проект стоит на месте в ожидании материалов.

Логотип и фирменный стиль. Без них сайт собирают из случайных шрифтов и цветов, и он выглядит как у всех в нише. Что входит в стиль и что нужно небольшому бизнесу на старте, я разобрала в статье о фирменном стиле для малого бизнеса. Если стиля нет, начните с айдентики, сайт потом соберётся по её правилам.
Список услуг и цены. С ценами или хотя бы вилкой. Без них часть людей уходит спрашивать туда, где цены есть.
Ответы на вопросы клиентов. Выпишите 5-10 вопросов, которые вам задают по телефону и в сообщениях, и как вы на них отвечаете. У Monte Verde это были оплата, управление и обслуживание посёлка, приватность и белый каркас. Из таких ответов получаются блоки сайта и раздел вопросов.
Свои фото. Работы, зал, команда, объект. Если своих фото нет, заложите съёмку в бюджет: в обзоре SEO-Gravity профессиональную съёмку оценивают от 30 000 ₽.
Контакты и куда приходят заявки. Телефон, мессенджер, адрес, часы работы. Решите, куда отправлять заявки с формы: в Telegram, на почту или в CRM.
Доступы. Домен и аккаунт на платформе на ваше имя.

В том же обзоре пишут, что проект чаще всего затягивает сам заказчик: согласование макетов, подготовка текстов и фото. Там советуют заложить 2-3 недели на свои задачи и назначить одного ответственного за согласования. Тексты для сайта из 10 страниц в обзоре оценивают в 50 000-150 000 ₽. У меня тексты входят в работу, но факты для них знаете только вы.

Важно

Форма заявки собирает имя и телефон, то есть персональные данные. С 1 сентября 2025 года согласие на их обработку должно быть оформлено отдельно от иной информации и документов, которые подтверждает или подписывает человек (152-ФЗ, статья 9, поправки 156-ФЗ). Я не юрист: текст согласия и политики конфиденциальности для вашего бизнеса проверьте у юриста. Что с языком текстов на сайте после 1 марта 2026 года, я разбирала в статье о логотипе и вывеске на латинице.

Сколько стоит и сколько длится

Коротко: в открытых прайсах лендинг стоит от 15 000 ₽ в обзоре конструктора LPmotor и от 85 000-150 000 ₽ в студиях, визитка и корпоративный сайт дороже. У меня сайты от $600, лендинг в примере делается за 20 рабочих дней. Тариф платформы оплачивается отдельно.

Источник	Лендинг	Многостраничный сайт	Откуда цифра
Конструктор LPmotor, обзор цен	индивидуальная разработка 15 000-50 000 ₽	визитка на 3-10 страниц на CMS (системе управления сайтом, например WordPress) 30 000-80 000 ₽, со своим дизайном от 70 000 ₽; корпоративный сайт 100 000-300 000 ₽	статья, обновлена 20.10.2026
Студия Team-B, сайты на Тильде	на стандартных блоках от 89 000 ₽ за 4-7 дней, на Zero Block от 149 000 ₽ за 1-2 недели	корпоративный: на стандартных блоках от 139 000 ₽ за 1-2 недели, на Zero Block от 199 000 ₽ за 2-4 недели	блог студии, 20.03.2026
Студия SEO-Gravity, обзор на Sostav	у фрилансера до 100 000 ₽, в студии от 85 000-150 000 ₽ и до 3-4 недель	визитка 45 000-165 000 ₽; корпоративный сайт 100 000-350 000 ₽ за 1-2 месяца в эконом-сегменте	блог на Sostav, 26.10.2026
Я	от $600 (около 48 400 ₽), пример: 20 рабочих дней	от $600, срок после оценки объёма	страница услуги

Все страницы открыты 30.10.2026. Доллары пересчитаны по официальному значению Банка России на эту дату: 80,68 ₽ за $1. Первые три строки написали компании, которые продают конструктор или разработку, поэтому цифры там для ориентира.

В прайсе Team-B стандартными блоками названы готовые секции Тильды, а Zero Block там описан как редактор для собственного дизайна с нуля. Тариф Тильды Personal на эту дату стоит 500 ₽ в месяц при оплате за год или 750 ₽ помесячно: один сайт и свой домен.

В мою цену входят структура и тексты, адаптивный дизайн и разработка, форма заявки и согласованные интеграции, базовая SEO-подготовка и проверка загрузки. Итог зависит от числа страниц, функций и интеграций, а ещё от того, готовы ли тексты и фото. Вот как распределяются 20 рабочих дней на примере лендинга:

Бриф, 1 день. Задача сайта, аудитория и действие, которое должен сделать посетитель.
Структура и тексты, 5 дней. Порядок блоков под вопросы посетителя и тексты, которые на них отвечают.
Прототип, 3 дня. Схема страниц без дизайна: проверяем логику до того, как рисовать.
Дизайн, 6 дней. Версии для телефона и компьютера в вашем фирменном стиле.
Сборка, 3 дня. Вёрстка, форма заявки и согласованные интеграции.
Проверка и запуск, 2 дня. Скорость загрузки, формы, отображение на разных устройствах, базовое SEO.

Состав, срок и условия фиксируем в предложении до старта, новые задачи согласуем отдельно, до того как начнём их делать. Съёмка и платные сервисы обсуждаются отдельно. Работаю по договору, оплата в два этапа. Весь проект от брифа до запуска веду сама. Подробнее на странице «Сайты».

Частые вопросы

Что лучше: лендинг или сайт?

Зависит от числа услуг и того, откуда придут клиенты. Одна услуга и реклама или соцсети: лендинг. Несколько направлений и клиенты из поиска: сайт со страницей под каждое.

Лендинг это сайт или нет?

Да, это сайт из одной страницы. У него один адрес и одно главное действие для посетителя. Многостраничный сайт состоит из нескольких страниц, у каждой свой адрес.

Что выбрать: лендинг или сайт-визитку?

Сайт-визитка состоит из нескольких страниц о компании, обычно 3-10: услуги, работы, контакты. Если вас ищут по нескольким услугам или нужно показать команду и работы по направлениям, берите визитку. Если вы продаёте одну услугу через рекламу, хватит лендинга.

Какой сайт нужен салону красоты?

Одному мастеру или салону с небольшим прайсом обычно хватает лендинга с фото работ, ценами и онлайн-записью. Если направлений и мастеров несколько и вы хотите клиентов из поиска по каждой услуге, нужны отдельные страницы. Если клиенты приходят в основном из соцсетей, загляните в статью об оформлении профиля Instagram*.

Сколько стоит сайт на Тильде?

Тариф Personal стоит 500 ₽ в месяц при оплате за год или 750 ₽ помесячно. Разработку оплачивают отдельно: в прайсе студии Team-B лендинг на Тильде начинается от 89 000 ₽, корпоративный сайт от 139 000 ₽. Мои сайты стоят от $600, точную цену я называю после оценки.

Можно ли потом превратить лендинг в многостраничный сайт?

Можно, если лендинг сразу собран на платформе, где легко добавить страницы, и у него продумано меню. Тогда он становится главной, а страницы услуг, проекты и статьи появляются рядом. Разовую страницу без общей системы блоков проще пересобрать заново.

Расскажите о задаче: чем вы занимаетесь, сколько у вас услуг и откуда сейчас приходят клиенты. Я предложу формат и примерную структуру сайта, а за 1-2 рабочих дня после уточнения задачи пришлю состав работы, срок и стоимость.

Лендинг или многостраничный сайт:как выбрать по услугам, рекламе и поиску