RUEN

Obsessed: легенда, персонаж и айдентика для подвальной раменной

OBSESSED — подвальная раменная в переулке. Я придумала ей название, легенду и персонажа: Тамми, духа яйца аджитама, который всё время пытается попасть в суп. Из этой истории выросли логотип, палитра, упаковка, мерч и соцсети.

Логотип Obsessed: Тамми бежит над надписью, на зелёном фоне узор из лапши

За 30 секунд

Заведение: подвальная раменная в переулке
Идея названия: по слухам, если попробовал здешний рамен один раз, больше ни о чём другом думать не можешь. OBSESSED — «одержимый»
Что сделано: название, легенда, персонаж и его эмоции, логотип в трёх версиях, палитра, упаковка, мерч, стикеры, вывеска, посты для соцсетей

Легенда

OBSESSED — подвальная раменная в переулке. По слухам, если ты попробовал рамен здесь один раз, больше ты не можешь думать ни о чём другом.

Маскот — Тамми, дух яйца аджитама. Когда-то его случайно уронили мимо миски, и теперь он скитается по заведению, мечтая наконец попасть в суп. Но каждый раз что-то идёт не так: то лапша скользкая, то палочки разъезжаются, то гость слишком быстро ест.

Тамми — вечный неудачник и душа этого места.

В перерывах между попытками попасть в миску Тамми готовит матчу. Он убеждён, что больше никто не умеет её готовить правильно.

«Они все бездарности, — бормочет он, взбивая часеном зелёную пену. — Кладут слишком много порошка. Или слишком мало. Или не той температуры вода. Трагедия».
«Другие? Не смешите меня. Я видел, как они взбивают. Это не пена, это мыльная вода. Я бы заплакал, но я и так жидкий. Так что я готовлю матчу сам. Для себя. Иногда для гостя, если он попросит очень вежливо и пообещает не критиковать. Спойлер: они всё равно критикуют. Бездарности».

Отсюда банка Tammy’s Matcha.

Персонаж

Тамми — душа заведения и главный носитель бренда. У него есть характер и набор эмоций, поэтому он одинаково работает в стикере, посте и на упаковке.

Эмоции Тамми

Матча-сноб
Пробует чужую матчу.
«Видал и похуже. Сегодня. Дважды».
Ждёт своего шанса
Сидит на краю стойки и волнуется: вдруг сегодня получится.
Почти получилось!
Повис на палочках. Ещё чуть-чуть — и в миску.
Ворчит
Руки скрещены на груди, всем недоволен.
Экзистенциальный ужас
Понял, что у его существования только два исхода: попасть в миску — значит, быть съеденным.

Логотип

Надпись OBSESSED, над ней бежит Тамми, по бокам японское «ムチュウラーメン», то есть «без ума от рамена».

Основная версия с Тамми: для вывески, упаковки и мерча.
Надпись без персонажа: там, где Тамми уже есть рядом.
Круглый знак: для аватарки и маленьких носителей.

Основная версия на светлом

Основная версия на тёмном

Надпись Obsessed без персонажа на тёмном фоне — Надпись без персонажа

Круглый знак Obsessed на светлом фоне — Круглый знак на светлом

Круглый знак Obsessed на тёмном фоне — Круглый знак на тёмном

Палитра

Шесть цветов с «кухонными» названиями. Нажмите на цвет, чтобы скопировать код.

Носители

Футболка повара, коробка для лапши, палочки, стикеры, шопер, банка матчи, маркиза и окно. На футболке Тамми наконец оказался в миске, а надпись спрашивает: «Тамми, наконец-то?»